如何克服寫作的「卡關」並建立素材庫？

如何克服寫作的「卡關」並建立素材庫？

寫作卡關是很常見的，因為許多人忘記自己其實具備寫作能力。解決這個問題的關鍵在於建立自己的素材庫。首先，蒐集所有你曾經寫過的文字，例如兒時作文、社群媒體發文，並觀察自己的寫作風格。其次，從現在開始，無論何時有想法，都要立刻記錄下來，不論長短、是否有邏輯，甚至不限於文字，可以是靈光一閃或與人交流時的深刻內容。請記住，這個素材庫是為自己而建立，所以不需要工整或語句通順。第三，培養閱讀習慣，將你從網路、書籍、電影、電視劇或雜誌中獲得的任何感受記錄下來，並附上原文出處或連結，以便日後追溯。

內容創作的選題方法有哪些？

選題主要有兩種方法：「外求法」和「內求法」。 「外求法」是從外部資料中尋找刺激和靈感。你可以閱讀經典書籍、公眾號文章、新聞評論，或觀看短影片平台上的內容（如B站、微博、抖音）。此外，建立數據思維也很重要，多瀏覽各平台的熱門榜單（如知乎熱榜、豆瓣話題榜、B站首頁推薦、抖音熱點榜），並觀察同領域或你喜歡的創作者正在發布什麼內容，以及觀眾的反應（評論區、彈幕等）。要注意不同平台的熱榜風格各異，例如知乎適合尋找知識點，虎撲則適合體育資訊。 「內求法」則是挖掘內心的聲音和想法，記錄下來，因為具備個人魅力和價值觀的帳號，往往源於獨特真誠的內心表達。培養寫作習慣，每天撥出固定時間專注寫作，能幫助你更快進入創作狀態。

內容創作時應該記錄哪些有價值的點？

在內容創作中，有六種值得記錄和表達的點：

1. 閃光點： 生活中的高光時刻，如某人的優良品質、歷經艱辛後的成功、生命中的驚喜浪漫等，這些能感染觀眾。
2. 感動點： 讓你被打動的瞬間，相信人性是共通的，如果你被打動，觀眾也會被感動。關鍵在於拆解感動的具體環節和因素。
3. 痛點： 生活中的悲傷、痛苦和疼痛。透過理解彼此的苦難，人們更容易團結。即使感到痛苦，也要邊痛邊寫作。
4. 矛盾點： 雖然人們害怕衝突，但也渴望解決衝突。分析生活中的摩擦和矛盾，深入探討關鍵因素，甚至解決這些矛盾，對自己和他人都有價值。
5. 價值點： 你對生活問題的解決方案、發現的新知識點，或對舊知識的重新理解。這些對自己和他人都有益，不必擔心不夠成熟或才華不足而不敢分享。
6. 體驗點： 珍惜生活中的每種體驗並放大表達，例如跳傘、登山或簡單的烘焙。你的體驗是獨有的，能為觀眾提供豐富的生命體驗。

如何確保選題符合觀眾需求並可能爆紅？

確認選題是否符合觀眾需求，可依循以下四個步驟：

1. 確認一種訴求： 爆款影片通常指向四種觀眾訴求：

• 有趣： 搞笑、幽默、滿足好奇心和獵奇心理。
• 有共鳴： 引發觀眾相同的情緒感受，觸及他們的爽點、痛點或興奮點。
• 有價值： 為觀眾解決問題、降低選擇成本（時間、精力），提供具體方案和可執行的方法論。
• 有美感： 提供愉悅的心靈享受，包括異性吸引之美、對理想生活或事物的嚮往之美，以及崇高、有哲學或信仰意義的美。

1. 確認一種深層需求： 運用心理學工具，如馬斯洛需求理論（生理、安全、社交、尊重與自我實現）和人類各種慾望（生存、享受、收藏、親近、勝負、認同、信仰、保護、求知等），判斷你的選題是否滿足目標用戶當前層級的需求和潛在慾望。
2. 情境化思考直接需求： 你的觀眾不是抽象的數字，而是真實存在、有具體職業、姓名和生活需求的個體。想像一個典型的目標觀眾（如身邊的朋友），思考他們在刷抖音時會想看什麼，你的影片能否解決他們當下的問題，或滿足他們現階段的需求。
3. 升級需求： 考量你的需求是潛在需求還是當下明確的剛需/急需。如果是潛在需求，需思考如何喚醒；如果是可看可不看的需求，則需優化為急需或剛需，例如將「不要總等到失去才珍惜」轉化為「如何讓你的戀人一個月內離不開你」，讓觀眾感到迫切和相關。

如何組織雜亂的思緒，建立內容的邏輯框架？

整理思緒並建立內容框架可分為四個步驟：

1. 搭建橋樑（解決自嗨）： 避免你的個人表達顯得單純發洩或難以理解。首先，從縱向理解情感的來龍去脈，探究情緒的起因、經過、結果，以及長期積澱和觸發情境（視覺、聽覺）。其次，從橫向擴張，思考情緒氛圍和結論的相似性，將個人情感與更廣泛人群的共同處境連結，讓更多人產生共鳴。
2. 梳理加工框架： 針對短內容，整體結構尤為重要。有六種基本加工框架：

• 情緒共鳴型： 透過提問、並列個人情緒點，最後發表想法或進一步噴發情感。
• 訊息羅列型： 將想表達的資訊一條條羅列，具實用性，適合起號階段。注意資訊排列順序（前三四條最重要）。
• 主張論證型： 先提出論點（最好有爭議），然後用論據推進主題，最後提供具體可執行的結論。
• 情理轉變型： 內容可在情感和道理之間轉變，例如先知識後情感，或先情感後知識。
• 故事講述型： 將情感和知識置於具體情境中，透過完整的行動線或劇情化設計來表達。開頭可從事件要點或故事高潮切入。
• 故事呈現型： 直接呈現表演或生活片段，讓觀眾在潛意識中想像故事。需注重文案勾引（直接觀點或構建反差）、創作者的面孔表現力，以及視覺資訊（環境、道具、光線、調性）。

1. 自我呈現（回頭檢查獨特價值）： 在內容中融入個人獨特價值，讓觀眾不僅喜歡內容，也喜歡內容背後的你。這包括：

• 融入獨特的生命體驗和印記，即使是他人難以理解的情緒。
• 展現獨特的態度和個人解讀，避免成為知識的搬運工。
• 巧妙地結合大眾和小眾的分享，拉近與觀眾的距離同時展現獨特性。
• 在故事呈現型內容中，運用「視覺錘」或記憶點（如髮型、道具）。
• 克服出鏡恐懼，適度展現個人面孔，可先透過內容認可後再出鏡。

1. 表達鏈路檢核： 確保內容形式與目標觀眾匹配。檢視六個環節：人群畫像、需求、平台偏好、使用習慣（點贊評論行為）、可接受的面孔風格，以及可接受的表達方式（嚴肅、搞笑、節奏等）。若不匹配，需調整表達框架。

如何透過革新關鍵概念來優化內容？

優化內容的一個關鍵方法是革新關鍵概念，即使是舊話題也能煥然一新。這有三種方法：

1. 從其他語言尋找小眾詞彙： 例如英文單詞「Serendipity」代表突如其來的美好和幸運。將這些詞彙作為腳本和文案的核心體驗，並加以闡釋和延伸，能創造全新的視角。
2. 重新組合現有詞彙： 語言本質上是隱喻，不同領域的關鍵詞可以疊加創造新詞彙。例如「生活顆粒度」結合生活與材料學，能引導關於如何讓生活更豐富的討論；「偶合式戀愛」結合物理學，則能產生關於戀愛中獨立性的新觀點。這種跨領域的疊加比喻性越強，內容的新鮮感也越強。
3. 替換詞彙的修飾語： 許多詞彙有默認的修飾語（定語修飾名詞，狀語修飾動詞）。透過替換這些隱藏的修飾語，可以創造出新詞彙，例如將「私人的日記」替換為「集體日記」，能引申出線上社群的概念。這種微創新能為內容帶來獨特性。

然而，在創造概念時，務必回歸觀眾需求，不能為了創新而忘記觀眾。確保概念是為了溝通和滿足觀眾需求而存在，即使沒有這個概念，內容本身也應有其意義。

如何優化資訊密度和建立流暢的交流感？

優化資訊密度和建立流暢的交流感是提升短影音品質的關鍵：

• 資訊密度優化：刪減： 寫完稿子後，問自己四個問題：時長是否超標（建議35-40秒或61-70秒）、想說的是否太多（主題應小而精準，避免重複觀點，情緒應單純）、是否有與主題無關的資訊，以及是否存在無效的形容詞（能用名詞動詞解釋清楚的就不用形容詞副詞，刪去眾所周知的資訊）。此外，可請朋友朗讀或想像與陌生人聊天來篩選內容。
• 「每三秒原則」： 雖然不是嚴格的三秒，但每短時間內應有新資訊或新段落。開頭3-5秒為一個單位，後面可放寬到10秒。避免為快而快，確保資訊深入淺出，觀眾能有效接收。
• 大幅度跳躍 (月境)： 在內容上做大幅度跳躍，但要有連接性，製造好奇心。轉折是實現月境的最佳方式，無論是觀點的翻轉還是情節的轉折，都能有效提高資訊密度和吸引力。當刪減後發現內容空洞，則應回歸選題階段重新構思。
• 交流感優化：人稱代詞的使用： 多使用「我」、「你」、「我們」等親密的人稱代詞，減少「你們」或「他」，以強化私密交流感。可根據主題需求交替使用人稱代詞，製造交流感上的轉變。
• 明確立場和口吻： 思考你以何種身份和觀眾說話（老師、前輩、朋友、陌生人），你的腔調是怎樣的（自我暴露缺點還是強調自信）。明確的立場、態度和口吻能為影片帶來獨特觀感，並強化表達效果。確保情緒、立場、口吻與內容和個人形象匹配，否則會產生負面影響。

如何設計情緒迴路並利用多種形式變調來豐富內容？

設計情緒迴路和運用形式變調能極大提升內容的深度和吸引力：

• 情緒迴路設計：影片應有明確的情緒設定，無論是單純熱烈的情緒，還是中間有所轉變。短影片適合展現單純熱烈的情緒。
• 對於較長的影片，情緒需要轉折和調整，避免內容過於單薄。創作者應完整設計情緒，從日常引入，到矛盾衝突凸顯，最後達到高潮。這不僅體現在劇情設計上，也需配合音樂（如從無音樂到高潮音樂）和畫面（如從靜態到快速運動，光線色彩變化等）。
• 在文字上，可運用排比句增強感染力；長短句交替使用，營造跌宕起伏的節奏感；頂針修辭（前一句結尾與後一句開頭重複）則能使語句流暢，適合情緒的微妙流動，或在論證型內容中強調推斷關係。
• 形式變調：短影片中一切元素皆可使用，並可交叉運用。不要只局限於單一模式（如單純的口播）。
• 圖像與影片混用： 在口播影片中插入照片或過往影片素材，幫助講述故事或表達觀點。照片通常給人記憶感，影片則給人日常感。
• 文字、字幕與影片混用： 文字字幕能強化觀點。影片中何時使用何種形式，取決於內容所處狀態。
• 不同拍攝材質混用： 例如單反拍攝與手機拍攝混用，結合講述感進行切換。單反畫面通常具形式美感，手機畫面則更具現場感和隨意性。
• 跨媒介結合： 將漫畫與現場實拍畫面結合，創造解構生活的喜劇感。

在內容創作時，應預先思考和設計這些形式上的變調，但具體的製作細節則屬於專業範疇。總體而言，理解並運用情緒迴路設計和形式變調，能讓內容更具感染力、深度和獨特性。